。亚马逊创始人杰夫·贝佐斯曾尝试类似
定价模式，把电子书价格上限设为9.99美元。等到乔布斯进入电子书领域后，他向出版商提供
曾拒绝提供给唱片公司待遇：出版社可以在iBooksStore中自行设定电子书售价，苹果则会收取30%佣金。这意味着在开始阶段，苹果电子书价格会比亚马逊高。那
为什用户会愿意向苹果支付更多钱呢？沃尔特·莫斯伯格在iPad发布会上向乔布斯提出这个问题，乔布斯回答说：“不会，价格都是
样。”他说得没错。
在iPad发布第二天，乔布斯向
描述他对电子书想法：
亚马逊搞砸。亚马逊以批发价采购批电子书，然后开始以9.99美元价格出售，这个价格是低于精装书成本。出版商讨厌亚马逊做法，因为这会破坏市场，他们就不能再以28美元价格出售精装书。在苹果做电子书以前，就已经有书商从亚马逊把书下架。于是们告诉出版商：“们会采用代理模式，价格由你们自己定，们只抽成30%。是，消费者得多出点儿钱，但你们本来也是想赚钱。”但们也要求出版社保证，他们书在iBooks里定价不能高于其他电子书平台，如果别代理商比们卖得更便宜，那们也可以以更低价格出售电子书。于是他们就去找亚马逊，说：“你们得签份代理合同，否则们书就不给你们卖。”
乔布斯承认，他对音乐和图书采取不同处理方式。他拒绝向音乐公司提供代理模式，不允许他们自己定价。为什呢？因为没有必要。但在电子书市场，他就采用代理模式。他说：“们不是最早做图书生意。鉴于当时情况，对们来说，最好办法就是采用借水行舟代理模式。这是们后来居上关键所在。”
2010年2月，iPad发布会结束后没多久，乔布斯就前往纽约拜会新闻业些高管。他在两天内密集会见鲁伯特·默多克（RupertMurdoch）、默多克儿子詹姆斯和他们集团旗下《华尔街日报》主管团队、《纽约时报》小阿瑟·苏兹贝格（ArthurSulzbergerJr.）和其他高管，以及《时代周刊》《财富》和其他时代集团旗下杂志经营团队。乔布斯后来说：“很想为高质量新闻业出份力。们不能把博客作为新闻来源。现在，们比以往任何时候更需要客观真实深度报道和权威编辑。因此，很愿意尽所能帮助报纸和杂志打造数字产品，让他们真正实现盈利。”他已经成功地
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