例如，两个在大多数人看来都毫无差别
牛油果，乔布斯尝过之后就会宣布其中
个是有史以来最好吃牛油果，另个让人难以下咽。
2008年初，乔布斯饮食失调问题开始加重。有时在晚饭期间，他会直勾勾地盯着地板，对摆满长桌丰盛菜品毫无兴趣。大家吃到半时，他会突然起身，言不发地离开餐桌。家人都承受
巨大压力。2008年春，他们眼睁睁地看着他消瘦18千克。
2008年3月，乔布斯健康问题再次进入公众视野，原因是时代公司旗下《财富》杂志刊登篇题为“乔布斯麻烦”文章，称乔布斯最近9个月直在努力通过食疗来抗击癌症。文章还包含对乔布斯参与苹果股票期权倒签问题调查报道。得知《财富》即将刊发文章后，乔布斯邀请（更准确地说是召唤）《财富》编辑安迪·瑟韦尔（AndySerwer）来到库比蒂诺，向瑟韦尔施压，让他拿掉这篇报道。乔布斯将脸贴近瑟韦尔脸，问道：“所以，你们调查发现
是个浑蛋。这算是什
新闻吗？”去夏威夷康娜度假村时，乔布斯还用自己带卫星电话给瑟韦尔上司约翰·休伊打电话，说同样具有自知之明话。乔布斯提议召集个由其他公司首席执行官组成专家小组，讨论下哪些健康问题可以披露，但前提是《财富》杂志要砍掉这篇文章。但《财富》最终还是不为所动，照刊不误。
2008年6月，乔布斯出席iPhone3G发布会，他瘦骨嶙峋样子比产品发布会本身更引人关注。《时尚先生》杂志汤姆·朱诺（TomJunod）是这样描述：台上那个“形如枯槁”人“依然穿着曾象征着他坚不可摧法衣，只是如今他像海盗样骨瘦如柴”。苹果发表声明称，乔布斯体重下降不过是“偶染微恙”造成，这声明自然与事实不符。在接下来个月，由于各方质疑层出不穷，苹果再次发表声明，表示乔布斯健康问题属于“私事”。
7月底，《纽约时报》乔·诺切拉撰写专栏文章，谴责苹果对乔布斯健康问题处理方式不当。诺切拉表示：“苹果没有诚实地向大众告知其首席执行官健康状况。在乔布斯先生领导下，苹果打造严格保密文化。这种文化在许多方面对公司有益，例如，在每年Mac世界大会召开之前，苹果都对即将推出新品全面保密，让媒体和消费者翘首期盼、热切猜测，这种讨论度也直是苹果最好营销手段之。但保密文化却非常不利于苹果公司治理。”他在撰写专栏文章过程中，曾向苹果些工作人员打
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