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第一部分 科技颠覆 第三章 自由:数据霸权与社会公平(6 / 19)

影,又有哪些是中途就放弃。就算们告诉所有人《乱世佳人》(GoneWiththeWind)真是史上最棒电影,但算法知道们从来就没能观看此片超过半小时,根本没看过片尾亚特兰大陷入火海场景。

算法能做远远不止这些。工程师正在研发软件,希望能通过人类眼部及脸部肌肉动作来监测情绪。这样来,只要在电视机上再装个足够好摄像头,这种软件就能知道哪些场景让们发笑,哪些场景使们哀伤,又有哪些场景令们感到无聊。再进做法,如果算法能够与生物传感器连接,算法就能知道每个画面如何影响心跳、血压和大脑活动。假设们看着昆汀·塔伦蒂诺(QuentinTarantino)《低俗小说》(PulpFiction),算法可能会发现,那个强*场景让们起点儿难以察觉性兴奋;文森特不小心枪爆马文头,们知道不该笑,但都笑;还有那个关于大魔法师汉堡(BigKahunaBurger)笑话,其实们看不懂,但都赶快跟着笑,以免被别人发现。人在假笑时候,运用大脑回路和肌肉其实和真心大笑不同,虽然人类通常察觉不到,但这个细节生物传感器可不会放过。

英文单词“television”(电视)语源,分别来自希腊文tele(远),以及拉丁文visio(视界),原本是要让们可以看到远方事物,但很快就可能是让别人从远方看见们。正如乔治·奥威尔(GeorgeOrwell)在《九八四》中想象,们看着电视时候,电视也正看着们。等到们把整部《低俗小说》看完之后,可能早就忘大半情节。然而,网飞(Netflix)、亚马逊或任何拥有这套电视算法人,将会知道性格类型,也知道怎样能触动情绪。有这些数据,网飞和亚马逊除能帮们挑片挑得精准无比,更能够为们做出人生中最重要决定,比如该读什专业、在哪里工作、和谁结婚。

当然,要求亚马逊永远不犯错,那是不可能事。不管是因为数据不足、程序错误、目标定义不明,还是生命本来就是团混乱,总之各家算法定会时不时犯下各种错误。然而,亚马逊并不需要做到完美,只要能比们这些人类强就行。而且这并不难,因为大多数人并不太解自己,也总是在做人生最重要决定时犯下可怕错误。比起算法,人类因为数据不足、程序错误(基因或文化上)、目标定义不明、生命团混乱而犯下错误机会,实在有过之而

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