EricGrunbaum），开始构思
则名为“宣言”
广告。广告宣称iPad是个g,m性产品，步调很快，影像充满活力，节奏令人振奋。他们选择背景音乐是耶耶耶乐队（YeahYeahYeahs）主唱凯伦·欧（KarenO）演唱《金狮》（“GoldLion”）副歌部分，冲击力很强。影片展示
iPad种种神奇功能，同时配上强有力旁白：“iPad很薄，iPad很美……iPad疯狂般强大。iPad不可思议……iPad可以看视频，可以看照片，里面有辈子也读不完书。这已经是场g,m，而g,m才刚刚开始。”
“宣言”广告片整体制作完成之后，广告团队又尝试柔和温馨风格，由年轻电影制片人杰西卡·桑德斯（JessicaSanders）拍摄段日常生活纪录片（她也曾担任“宣言”系列广告片导演）。乔布斯开始很喜欢日常系列广告，但没过多久就开始投反对票，原因与他反对最初陶瓷谷仓式广告理由相同。他吼道：“该死，这看起来就像Visa卡广告，还是广告公司拍出来老套。”
乔布斯自始至终要求广告要与众不同，新颖独特，但他最终意识到，他不想偏离苹果内在声音。对他来说，苹果声音具有独特品质：简单、干净，可以向全世界发出宣言。李·克劳回忆道：“
们逐步走上彰显生活方式广告之路，史蒂夫似乎也越来越认可，但突然有天，他说：‘讨厌这些广告，这不是苹果。’他告诉们要回到苹果声音，找回那种非常简单、诚实声音。”于是他们重新采用干净纯白背景，只有个特写镜头，用“iPad是……”系列短句，呈现iPad所有功能。
应用程序
iPad广告重点不是介绍产品硬件本身，而是用户可以使用产品实现功能。事实上，iPad成功不仅来自漂亮硬件和外形，还来自应用程序（即App）。有应用程序，用户可以尽情参与各种有趣活动。iPad上有数以千计——很快就达到数十万——应用程序可供下载，很多都是免费，或只要几美元。只需动动手指，你就可以玩“愤怒小鸟”、追踪股市行情、看电影、阅读图书和杂志、浏览新闻、玩游戏等，尽情消磨时间。硬件、软件和商店整合再次让产品使用变得简单。同时，通过应用程序这形式，苹果以高度可控方式向外部开发者开放，让外人为苹果平台打造软件和内容，就像个精心维护又守卫森严社区花园。
应用程序现象始于iPhon
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