第三十二章 音乐人：生命乐章（8 / 14）

不是个平淡无奇名人代言，不是大品牌砸重金换取大明星市场号召力。相反，它翻转市场营销公式，由强大苹果品牌为迪伦先生打开广大年轻歌迷市场，帮助他唱片实现自福特z.府以来从未达到过超高销量。”

披头士乐队

乔布斯珍藏CD中有张经典私录作品，这张CD记录披头士乐队反复修改《永远草莓地》（“StrawberryFieldsForever”）过程，收录这首歌先后十几次录制实况。因此，它刚好印证乔布斯追求完美产品哲学。那张CD实际上是安迪·赫兹菲尔德找到，他在1986年专门为乔布斯拷贝份。但乔布斯有时候会告诉别人CD是小野洋子送给他。有天，在帕洛阿尔托家中客厅，乔布斯从排带有玻璃门书架上翻出那张CD。然后，他边播放，边描述这张唱片带给他启示：

这首歌很复杂，他们花几个月反复修改，直到最终做出个满意版本。这个创作过程非常值得玩味。约翰·列侬直是最喜欢披头士成员。（列侬在第次录音中突然停下来，让乐队返回去修改个和弦。听到这里，乔布斯笑出来。）你听到他们突然停下来吗？前面编曲有问题，所以他们就返回去修改，然后在停下来地方重新开始练习。这个版本听起来依然很粗糙，也就是凡人水平。你其实可以想象，普通人也能做到这个样子。普通人也许没有这高作词和构思水平，但确能将其演奏出来。然而，他们没有就此止步。他们就是这样完美主义者，不断推敲，精益求精。在三十几岁时候听这个CD，给留下印象极其深刻。你可以看出他们为此付出多少努力。

在每次录音间隔期间，他们都会做足功夫。他们会直修改，力求完美（播放到第三次录音时，乔布斯指出，这个版本乐器部分变得更复杂）。苹果在研发产品时往往也是这样。们为研发款新笔记本或iPod，制作版本和模型数量甚至跟披头士修改次数差不多。们会先做出个版本，然后不断地完善再完善，制作出不同设计、某个按钮、某个功能精细模型，其中工作量是巨大。但这样做结果定是产品变得更好。然后，大家就会惊叹：“哇，他们是怎做到？是怎把螺丝都藏起来？”

所以，们完全可以理解为什乔布斯会因为iTunes商店少披头士乐队而心烦意乱。

乔布斯跟披头士所属苹果唱片公司（AppleCorps）商标之战已经持续三十多年，很多