果
谈判。但乔布斯策略则是对其他音乐公司大肆奉承，同时以苹果营销影响力为诱饵，拉拢他们。拉克说：“如果整个音乐行业能团结
致，
们就可以拿到笔授权费，获得迫切需要双重收入来源。们毕竟推动
iPod销量，所以这种要求并不过分。”当然，这也体现乔布斯端到端整合型战略大优势：iTunes上歌曲销售将推动iPod销量，而iPod又将推动Mac销量。让拉克更为恼火是，索尼本来也可以这样做，却偏偏无法成功推动硬件、软件和内容部门之间齐心协力、步调致。
为拉拢拉克，乔布斯使出浑身解数。有次，他到纽约出差，住在四季酒店。他特意邀请拉克来他下榻顶楼套房共进早餐，提前让酒店准备好各类麦片和各色莓果，表现得“格外殷勤”。拉克回忆说：“但杰克·韦尔奇警告过不要被其迷惑。莫里斯和埃姆斯就没能抵挡住诱惑，他们对说：‘你不懂，你应该大胆去爱。’他们也确坠入情网。所以最后，在音乐行业孤掌难鸣。”
最终，索尼不得不同意在iTunes商店销售音乐，但双方关系并不融洽。每轮新续约或合同条款变更都会经过番激烈讨价还价。乔布斯说：“安迪最大问题在于太自负。他从来没有真正理解音乐业务，所以他永远做不出什
成绩。觉得他有时候就是个讨厌鬼。”当把乔布斯话转述给拉克时，他回应说：“为索尼和音乐产业而战，所以明白他为什觉得很讨厌。”然而，仅仅说服唱片公司加入iTunes商店是不够。唱片公司旗下很多大牌艺人在签约时都有附加条款，艺人可以控制数字歌曲发行方式，或者禁止歌曲从专辑中拆分出来进行单独销售。于是，乔布斯又开始逐个劝说各大顶级音乐人。他觉得这个过程很有意思，但也比他预期中要困难很多。
在正式推出iTunes商店之前，乔布斯去拜访20多位大牌艺人，包括U2波诺、滚石米克·贾格尔、摇滚才女雪儿·克罗等。艾姆斯回忆说：“他有时晚上10点还不停地往家打电话，说他还要去找齐柏林飞船乐队或麦当娜。史蒂夫意志力非常坚定，除他，恐怕再也没有人能搞定这些艺人。”
最奇特会面应该是嘻哈教父Dr.Dre前来苹果总部拜访乔布斯。乔布斯钟爱披头士乐队和迪伦，但他也承认说唱音乐对他并没有太大吸引力。而他现在需要说服阿姆和其他说唱歌手同意在iTunes商店销售他们歌曲，于是他和阿姆导师Dr.Dre套起近乎。乔布斯向
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