丽失败。
乔布斯放纵
第
个本能是对设计热情。他给新公司起名字直截
当：Next（下个）。为让公司更加与众不同，他决定设计个世界级标识。为此，他找来企业标识设计殿堂级人物保罗·兰德（PaulRand）。兰德出生于布鲁克林，当时已是71岁高龄。《时尚先生》杂志、IBM、西屋电器、美国广播公司（ABC）、美国联合包裹运送服务公司（UPS）等系列世界知名企业标识皆出自这位平面设计师之手。兰德已经与IBM签订合同，所以设计公司主管说，如果兰德再为另家电脑公司设计标识，显然会有利益冲突。于是乔布斯拿起电话打给IBM首席执行官约翰·埃克斯（JohnAkers）。埃克斯当时在外地，但是乔布斯穷追不舍，最后联系到IBM副董事长保罗·里佐（PaulRizzo）。被乔布斯缠两天之后，里佐发现乔布斯不达目决不罢休，于是便同意让兰德为Next公司设计标识。
兰德飞到帕洛阿尔托，边跟乔布斯散步，边听乔布斯讲述自己新公司愿景。乔布斯想设计个立方体形状计算机。他喜欢立方体，觉得这个形状完美而又简约。于是，兰德决定就把标识设计成个倾斜角度为28°立方体。乔布斯想请兰德多设计几版方案做备选，被兰德口回绝。兰德说自己从来不会给客户设计备选方案：“
负责解决你问题，而你负责付钱给。你可以使用设计，也可以不用，但不会提供备选方案。而且不管你用不用设计，你都要付钱给。”
乔布斯很欣赏这种思维模式，于是痛快下注——新公司将支付10万美元天价，请兰德提供版标识设计。乔布斯说：“这种合作关系让感觉神清气爽，他像艺术家样纯粹，但在解决商业问题时候，又很精明强干。他外表看似强硬，完全像个倔老头，但其实内心像泰迪熊样柔软。”乔布斯对别人最高赞誉之，就是夸奖对方“像艺术家样纯粹”。
兰德只花两周就完成设计。他再次飞往帕洛阿尔托，来到乔布斯在伍德赛德家，把设计图稿交给乔布斯。他们先共进晚餐，之后，兰德把个别致明快小册子递给乔布斯，介绍他创意过程。兰德在小册子最后页正式展示自己选择标识。手册上是这样描述：“标识设计、色彩安排和方向反映有关‘对比’研究。标识略有倾斜，减少正式感，增加生动性，好像是随手盖个圣诞印章，显得随性友好，不装腔作势，但又带着种橡皮图章权威感。”Next这
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