众人并未对他的话产生太大反应,CD更是嗤之以鼻,只有Kate与程诺文多看丁昭一眼。
“期待的几分钟,”Kate将这几个字重复一遍,“
Kate看一圈在座人员,最后落到丁昭身上,“你今年几岁?”
二十四,丁昭回答。
女人继续问,佲仕在你心里是什么形象。
“客,客户?”
会议室发出一片笑声。程诺文挑起眉毛,对面几个人赶紧咳嗽一声,将笑意压回去。
绝对,本来不一样的东西放在一起才够fun嘛。”
丁昭的位置正好在两人中间,一时感受到双方交锋时燃起的战火,不由浑身打个激灵。
“落到创意之前,总要先找个合适的洞察吧,”程诺文扭头,问向另一边的BD人员,“Kate,你有什么看法?”
BD的人丁昭从未有过接触,但听程诺文叫她Kate,稍微有了点印象。CO2的BD部门相当于都市传说,神出鬼没,只在大型比稿现身,负责前期的方案梳理。
部门负责人KateM人如其名,高颧骨,纸片身形,一件风衣穿在身上空空荡荡,举手投足携一抹冷艳气质。
Kate没笑,表情如初:“我是问你从消费者的角度来说,对佲仕怎么看?喜不喜欢,好不好用,或者其他。”
丁昭想起至今被自己贡在洗手台上的那套护肤品,有些犹豫,他下意识求助程诺文,上司轻轻点一点头,让他如实回答。
“价格有点贵,对我来说每天用不现实。”
“那用的时候呢?”
丁昭直觉想说很好,但说法太苍白,他又不知道该怎么解释这个好的含义,抓着头发想半天,决定用最朴素的语言表达:“因为味道特别好闻,打开就好像飞去海岛度假一样,所以每次用它的那几分钟,都会让我很期待。”
她开口,声音有金属质感,讲话掷地有声:“我觉得Nate说得有道理,佲仕不该单纯为了讨好年轻人就改变调性。品牌去年财报的高年龄消费群体比例增长非常稳固,没必要为了一两次campaign重塑什么数字形象,吃力不讨好的事情。”
她用会议室的投影仪播放行业白皮书,给众人总结市场规律,说明20岁男性消费者的消费升级趋势明显,愿意花更多钱在购买高价产品上。接着又拿出佲仕几个竞争对手的营销策略,点明那些主动下沉的品牌,实际投放效果都不理想。
丁昭认真看,突然发现对方说的和自己今天给程诺文做的舆论监控大致相似,他瞄程诺文一眼,上司又开始低头画小黑点了。
创意组的CD耸肩,so?那你们说,不靠这些时髦概念如何打动年轻人。
“打动年轻人又不一定是迎合他们。”