以这种方式突出某些演员,是最明显符号化特质,代表着“明星”是用来产生销售“名字”,这个“名字”传播价值使得“明星”成为个可以辨认价值符号和流通货币。
在预测利润时,个明星票房号召力不仅可以被计算、预估,还可以用于电影市场中交易流通。
好莱坞通常这样来定义票房号召力——不管项目中其他因素如何,仅凭演员或导演个人名字,能够为电影吸引到融资和票房比例。
好莱坞明星制等级划分,完全是基于票房号召力,也就是商业能力,而不是演技。
可以说,近三十年来,好莱坞明星等级,与演技或者艺术贡献基本不存在直接关系。
太令人激动。”
就像是他话样,奥斯卡·伊萨克显得相当激动,“罗森伯格导演太棒,他绝对是合作过导演中最友好最富有激情那个。他非常聪明,反应特别快,并且还很乐观,也正是这股劲头推动着整个项目切。”
然而,与三位新主演相比,更多媒体还是将目光集中在哈里森·福特身上,而且剧组对他宣传包装也更为重视,他饰演韩·索罗也早就成为个流行符号。
重点宣传哈里森·福特,也符合剧组利益需求。
将明星符号化,充分利用明星商业价值,是好莱坞获取收益及确保利润重要手段。因此,怎样更好贩卖明星“符号”意义,与好莱坞发展紧密相连。
广义“明星”(Celebrity)是个不可靠词,因为几乎所有在银幕中出现人都能被贴上“明星”标签,在好莱坞业内术语中,指代明星词汇其实是“人才”(Talent)。使用“人才”这样词并非是用来表示明星具有天赋,而是如中文“人才”样,是商业价值分类标签。
在电影制作集体劳动中,明星人才是创造性劳动力部分,他们在银幕上运用自己身体和声音来表现角色,在电影制作生产中起到非常特别符号作用。
所有电影明星都是电影演员,但并非所有电影演员都是明星,演员和明星之间最大区别,或者说决定明星等级最主要因素,是“名字”流通价值。
部电影可以有成千上百演员,但是只有少数几个“名字”可以当成卖点——当然,这些“名字”基本上都是作为主角“明星”,在定义好莱坞明星时,经济价值始终居于中心地位,明星群体代表是卖座演员中高级精英。
好莱坞演员等级结构在各种场合体现非常明显,如在电影宣传海报上,明星名字会出现在电影标题附近,相当醒目。
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